인스타그램 정책 변경 팔로워보다 조회수가 주요지표 및 추천 게시물이 더 많이 뜰 예정
요즘 인스타그램 릴스 조회수가 반토막이 났다는 분들이 참 많습니다. 하도 많이 들어서 뭔 변화가 있었다고 말하고 있습니다. 그런데 이런 항의성 문제제기에 인스타그램 대표인 '아담 모세리'는 알고리즘의 변화가 없고 알고리즘 문제가 아니라고 항변을 했습니다.
아담 모세리라는 대표가 말하길 모든 사용자가 이웃의 글을 다 읽는 것이 아니라고 했습니다. 늦은 시간에 피드에 사진이나 동영상 올리면 이웃은 잠을 자고 있어서 못 보거나 바빠서 못 볼 수 있다고 했습니다. 조회수를 늘리려면 더 많은 게시물을 올리라고 말하네요.
이런 대답으로 인해 더 많은 욕을 먹었습니다. 갑자기 인스타그램 이웃들이 바빠지고 기상 시간이 달라졌냐면서 헛소리 하지 말라는 비난을 받았습니다.
참 어설픈 변명이네요. 아니 이실직고 알고리즘 변화가 있었다면 있었다고 하면 되지 뭘 그리 숨기려고 하는지 이게 버릇 같더라고요. 메타라는 기업 자체가 워낙 구린내가 많이 나는 짓을 많이 해서 신뢰성이 낮습니다. 이런 변명을 한 것이 2024년 4월이었습니다. 그런데 최근 발표한 업데이트 내용에 알고리즘 변화가 있음을 인정하는 내용이 담겨 있네요.
인스타그램 알고리즘 변화 좋아요, 팔로워보다는 조회수가 주요 지표가 된다
인스타그램은 좋아요와 팔로워 수를 보고 그 사람의 인기도를 판단합니다. 그런데 이게 문제가 많습니다. 좋아요와 팔로워 수는 돈으로 살 수 있습니다. 그래서 어떤 계정은 올리자마자 사람의 속도보다 빠른 좋아요가 눌러지기도 하죠. 네이버 블로그도 그렇습니다. 어떤 계정을 보면 조회수는 1 좋아요는 200개인 경우가 많습니다.
다! 중국 등에 있는 좋아요 공장에서 그 계정의 게시물을 눌러주고 있는 겁니다. 물론 모든 계정이 이런 편법을 이용하는 건 아닙니다만 이용하는 계정도 꽤 있죠. 이렇게 되다 보니 인스타그램의 좋아요와 이웃 숫자는 신뢰성이 떨어질 수 밖에 없습니다.
이에 인스타그램 대표는 앞으로 몇 주 내에 스토리,릴스, 포토, 사진과 동영상 여러 장을 엮어서 만드는 캐러설의 주요 지표를 기존의 좋아요, 이웃 수가 아닌 조회수로 통일한다고 합니다.
기존에는 릴스와 다른 게시물이 각기 다른 지표를 보였지만 이제는 콘텐츠 형식과 상관없이 보다 이해하기 쉽게 조회수가 가장 메인이 되는 지표가 될 것이라고 하네요. 여기서 조회수는 릴스의 재생을 한 횟수나 다시 보기 횟수가 아닌 다른 사용자의 화면에 나타낸 횟수를 말합니다.
그냥 보이기만 해도 조회수가 올라가나 봅니다.
이 외에도 콘텐츠를 보고 공유한 회수도 중요한 지표로 활용한다고 하네요. 아무래도 좋아요 공장에서는 콘텐츠 좋아요만 누르고 친구 추가만 하지 공유를 안 하잖아요. 또한 공유를 했다는 건 그 콘텐츠가 상당히 매력적이라는 소리이기도 하죠.
따라서 앞으로 팔로워 숫자나 좋아요는 큰 의미가 없어질 듯하네요.
추천 게시물이 더 많이 뜰 예정인 인스타그램
요즘 인기가 팍팍 떨어지는 페이스북에 추천 게시물이 많이 뜨는 것 느끼시나요. 내가 구독을 하거나 이웃의 글과 사진이 아닌데 생판 모르는 사람의 글과 사진이 뜨는 모습에 짜증이 너무 납니다. 모르는 사람 글과 사진 볼 시간 없거든요. 그래서 볼 때마다 추천 게시물 끄지만 바퀴벌레처럼 계속 나옵니다.
이런 변화는 인스타그램에서도 진행될 예정입니다. 기존에는 내가 팔로워한 인스타그래머의 사진과 영상만 봤는데 앞으로는 팔로워 하지 않은 생판 모르는 사람의 콘텐츠도 메타의 AI 기반 알고리즘으로 더 많이 나올 것이라고 하네요. 틱톡이 그렇죠. 이웃의 영상만 볼 수 있는 메뉴가 있고 인기 영상만 보는 메뉴가 따로 있습니다. 이걸 따라 하나 보네요.
사실 인스타 릴스도 다 틱톡 따라하는 겁니다. 요즘 틱톡 사용하면서 느낀 것은 숏폼 서비스 중에 가장 숏폼이 많고 뛰어난 AI 추천 시스템으로 인해 놀라워하고 있네요. 유튜브보다 더 좋더라요. 틱톡 때문에 인스타그램이 변하고 있네요.